Da oltre 2 anni curiamo la SEO per il portale online di cui stiamo per parlare. Il sito tratta notizie di un settore specifico, business travel, ma spazia anche su temi più “popolari”, strizzando l’occhio – dopo nostra indicazione e formazione – al blogging, con contenuti sempreverdi.
Il traffico del sito da allora è quintuplicato come mostrano i dati di Google Analytics riportati in questa pagina (i dati che seguono sono stati anonimizzati per riservatezza).
Nell’Ottobre 2019 veniamo contattati per delle assistenze WordPress d’emergenza sul sito in questione, un vecchissimo WordPress, online da quasi 20 anni, il cui ultimo restyling grafico risale al 2015.
La situazione appare si da subito molto complessa:
- negli anni più programmatori hanno messo mano al progetto, ognuno con le proprie “logiche” e sempre ignorando chi era venuto prima
- il database è cresciuto a dismisura, oltre 4 Giga di dati per lo più inutili e da rimuovere
- alcuni componenti del sito creano un sovraccarico al server nonostante la banalità degli stessi (slider, estrazione TAG, ecc…).
Lavoriamo alla piattaforma WordPress risolvendo questi problemi e rimettendo, da un punto di vista tecnico, il sito in carreggiata.
Tuttavia, oltre ad essere programmatori, la nostra Ma2 è a tutti gli effetti un’agenzia SEO, ovvero ci occupiamo di quelle ottimizzazioni che permettono ai siti di emergere nei motori di ricerca (Google in primis) ed essere più facilmente rintracciati, e quindi navigati, dagli utenti.
Lavorando al sito in questione abbiamo fin da subito notato un grande potenziale inespresso da questo portale editoriale.
Aumentare le visite di un portale editoriale con la SEO
Abbiamo preso in carico il portale nell’Ottobre 2019 con un traffico medio mensile di circa 20.000 utenti, dopo 2 anni, lo stesso portale, raccoglie un numero di utenti di oltre 100.000 utenti al mese, con picchi di 150.000 al mese.
Numeri sempre contenuti per il web italiano, ma un aumento percentuale importantissimo e possibile grazie alla nostra esperienza e alla collaborazione con la redazione del portale. Siamo si “tecnici”, ma il nostro scopo ultimo è portare un progetto web verso un miglioramento e una crescita continua.
Come abbiamo ottenuto questi risultati?
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Ottimizzazione crawl budget
SEO ed editoria devono, ma soprattutto, possono convivere. Effettuati gli interventi tecnici alla piattaforma WordPress, abbiamo dato il via ad un confronto costruttivo con la redazione del portale, un confronto per sottolineare le criticità del sito e del piano editoriale, in particolare:
- mancanza di attenzione alle fonti di traffico e agli articoli più letti (informazioni preziosissime in un portale online da molti anni)
- nessuna analisi delle tematiche ricorrenti, sia stagionali che periodo su periodo
- scrittura “a sentimento”, senza considerare le terminologie maggiormente utilizzate dagli utenti in fase di ricerca di un argomento in Google
Corsi formazione SEO redazione online
Applicando semplici “accorgimento SEO tecnici” e trasmettendo alla redazione una maggiore consapevolezza delle dinamiche del web moderno, il sito nell’arco di soli 3 mesi ha visto il traffico raddoppiare, per poi quadruplicare (complice la situazione pandemica) nel corso del 2020.
Assimilate e “testate sul campo” alcune strategie, la redazione si è fatta via via sempre più “furba” in quelle che sono le dinamiche SEO da prendere in considerazione durante la stesura di articoli e contenuti. Ne è nata così una sinergia tra noi (tecnici) e la redazione, che a distanza di 2 anni ha portato ai risultati che stiamo commentando.
Lo ripetiamo: siamo prima di tutto sviluppatori web, ma l’esperienza ci ha portato ad adottare una strategia d’insieme per portare un progetto web verso un miglioramento e una crescita continui come in questo caso.
